歐洲盃足球賽已開賽一段時期，德媒報導說，本屆賽事1/3的贊助商來自中國，中國企業的宣傳廣告集中出現在足球場上。報導批評說，從贊助商那裡，幾乎看不到歐洲價值觀。
2020歐洲盃足球賽自6月12日開賽，賽期一個月。本屆賽事是歐洲盃足球賽60周年紀念，為此歐足聯打破了以往單個國家承辦，而是讓歐洲的12個城市，一同舉辦比賽。由於中共病毒疫情原因，本該在2020年舉行的賽事延遲了一年。
德國《商報》報導說，德國大眾汽車是贊助商中唯一的歐洲公司，在由12位歐足聯金融家組成的團隊中，1/3的公司是來自中國，其他來自俄羅斯、美國和阿拉伯。
來自中國的贊助商包括支付寶、海信家用電器、VIVO智慧型手機、抖音，這些中國企業在歐洲足球錦標賽上集中投放廣告，引發許多質疑。有時，甚至中國的漢字也會在歐洲觀眾面前閃亮起來。
報導稱，這四家中國企業展現在歐洲盃足球賽的觀眾面前，對北京來說是一次成功，但從這些贊助商那裡，幾乎看不到歐洲價值觀。
歐足聯的目標很偉大，例如國際理解、人權、寬容和反種族主義，但贊助商中的海信和VIVO都涉嫌從對新疆維族人的強迫勞動中獲益。
報導稱，歐洲盃足球錦標賽現在成了贊助商的節日。錢是否骯髒，對歐足聯似乎並不重要。
歐足聯不僅贏得了多位中國贊助商，而且還獲得了俄羅斯國有企業俄羅斯天然氣工業股份公司的贊助。報導說，歐足聯今年的收入應該達到了上一屆歐洲盃足球賽的程度。2016年，歐足聯共籌集到4.83億歐元。
德國初創公司專員警告說：「足球賽涉及的仍然是足球，但對一些贊助商，例如來自中國和俄國的贊助商來說，戰略政治考量有可能更重要。」
杜塞爾多夫媒體專家托馬斯科赫（Thomas Koch）則認為，「歐足聯已經離觀眾很遠了。」
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